Маркетинг: учебное пособие для магистрантов.

Данное учебное пособие предназначено для экономистов, ранее не изучавших маркетинг как дисциплину. Суть этой книги - в маркетинговой практике, а теория маркетинга используется, чтобы обеспечить полезное обобщение методов решения частных задач. Тем более, что, по мнению авторов, маркетинг целесообразно рассматривать как неотъемлемую часть менеджмента фирмы.
В результате изучения этого пособия читатели должны:
•понять, почему маркетинг важен для большинства организаций и в чем его значение для их деятельности;
•понять основные принципы и главные теоретические положения маркетинга в сопоставлении с тем, что они применяют на практике;
•осознать ограничения использования теоретических положений;
•понять язык, который используют маркетологи, и научиться оценивать их рекомендации;
•быть способным использовать маркетинговые концепции и процедуры для решения более общих комплексных проблем организации.